线上购物消费数据又破新纪录
据官方数据统计，11日23时59分59秒，天猫2018“双十一”成交总额定格在2135.5亿元，再创历史新高。截止11月12日零点，京东双十一销售额为1598亿元，同样打破京东去年销售额。在营销方面，电商两大巨头各有特色。
双十一购物节带动消费升级
思贝思（北京）品牌顾问有限公司多年来专注探索实体商业的发展，目前为止已经汇总全国5000+优质商业中心场地资源。近年来，实体商业与电商之间的火花成为零售业中的热门话题，对于线下与线上的消费情况我们也有了一些对比与考量。
线上购物也就是我们所说的电商，在近十年当中，发展的非常迅猛。这也可以看出，中国的经济在不断的增长当中。
2009年，中国电商交易额近4万亿元，发展至2017年，电商交易额已经达到29万亿元；相比之下增长了6倍以上。而今年的双十一当日，交易金额高达两千多亿元，在电商的历史记录中再次创新高。再看中国GDP的相关数据，2009年中国GDP约35万亿，至2017年，GDP总量已经突破80万亿元。
在刚刚经历过的双十一电商购物节后我们发现，消费升级在消费品类和理念上发生了变化。思贝思汇总了近十年的电商大数据报告发现，十年的电商发展，消费品类结构从10年前的3c产品正在向全品类逐步发展，衣食住行的消费成为电商主流产品。同时，高端产品的需求也在迅速增长，进口产品成为当下消费者偏爱。通过双十一消费情况可见，消费者的观念更加理性化，他们关注的不再单纯是商品价格的高低，而是对品牌、品质以及服务等方面的需求更多，这也正是消费升级的体现。
除此之外，思贝思发现，不光是线下实体商业正在从大城市扩展到小城市，从市中心转移城市郊区，线上消费也是如此。消费升级正在从大城市辐射到小城市和乡村，借助互联网服务的普及，快递配送体系的增强，这些电商的便利已经融入到更多的地区，如今的电商消费群体，这些小城市和乡村的用户已经逐渐成为主力消费群体。
借助电商这个大平台，消费升级在消费者和商家之间实现了良好的互动。在电商深度融入经济生活的今天，从电商的海量大数据中分析消费者偏好，成为驱动商家研发和生产的重要依据，推动了生产和设计源头不断按照消费者的诉求提升品质。
思贝思的商业中心场地数据分析师对此表示，双十一的电商狂欢已经走过十年，民营经济的发展是我们亲眼见证的，电商正在改变我们的生活，包容的政策、宽泛的营商环境，都在助力电商的发展。而在电商发展的活力市场之下，实体商业的发展也成为思贝思所关注的重点。
线下实体商业的出路在哪里？
网购对实体商业造成的危机感，在近几年中，正在逐步减弱。思贝思的场地考察官告诉我们，自2013年开始，实体商业就开始有了转折，他们变得不再是被动营销，而是主动出击，像朝阳大悦城、银泰等商业体已经开始与天猫实现线上与线下的互动营销模式。
2014年，传统零售商则与电商开始统一品类、统一价格、统一服务的模式。通过更多商家的积极参与，包括王府井、银泰、大悦城等众多百货集团纷纷参与线上线下的“融合”，掀起了一次线下狂欢热潮，继而，传统零售业开始转型升级。
思贝思认为，十年来，双11对传统零售业带来的不是毁灭，而是机遇与挑战。在电商的冲击下，传统零售创新改革，从最初的对抗到融合再到现在的共同发展，传统零售与电商之间的界限逐渐模糊，而从传统零售到新零售，也正是历史推动的革新。
当下的新零售时代，双11已不再只是线上的狂欢，体验经济重新激活线下消费市场。据思贝思广州分部的场地考察官介绍：广州多个商圈已经相继启动实体零售的“双11购物”活动，例如广州正佳广场中庭-兰蔻快闪店，从场景的打造、线上线下的互动等营销模式为消费者带来了新的购物体验；此外，广州天河城、正佳、广百、友谊等消费场景均开启购物狂欢模式，反馈效果明显。
