“有所不为，有所为”是凤凰金融的品牌主张，意指通过平台的“不为”从而收获用户的“有为”，体现了凤凰金融严谨自律、坚决守护用户利益的“有所不为”的底线原则。
首先，凤凰金融按照相关监管政策的要求，积极提交平台备案自审报告，并在平台上设立了“信息披露”专栏，把数据及时地展现给用户。同时，凤凰金融还与北京银行达成资金存管合作，以保障用户资金安全。紧随监管政策的步伐，坚守合规底线，是凤凰金融一直在做的事情。
其次，凤凰金融在坚持合规的前提下，还积极发力金融科技，使得平台更加智能化。早在2015年，凤凰金融总裁张震就率先提出智能金融的概念。此后，凤凰金融将金融科技植入到产品中，一步步地实现了智能金融。
比如，凤凰金融自主研发的凤鸣智能资讯，主要通过大数据、人工智能、量化分析等技术，实现行业内重大事件的聚合、量化，对纷繁复杂的海量信息进行深度剖析和广度关联，客观评估出重大事件对金融市场的影响，使得用户第一时间了解到金融市场背后的规律。在此基础上，凤鸣智能资讯也可以帮助用户增加金融知识储备，培养投资者客观、严谨的金融思维。
此外，凤凰金融在基金领域布局的魔镜智投，引入领先的机器学习与金融教学模型，通过IT技术实现了客户认可的买卖方式，自动交易且持续运行，形成一条长期检验有效的和具备效率的投资规则。在魔镜智投作用下，用户投资基金时，可以实现智能调仓、量化交易，最终达到合理配置资产的目的。
与此同时，凤凰金融还成功研发了“真准资产配置”、“凤凰智保”等一系列智能资产配置工具，辅助用户进行智能化决策，为用户定制最优质资产组合。正如凤凰金融总裁张震所言：“智能金融将引领金融科技行业进入新的高度，同时也让用户的金融决策变得更为安全、简单、精准。凤凰金融通过大数据和人工智能技术，始终致力于打造简单、有效的智能投顾策略。”
值得一提的是，凤凰金融在发力金融科技的同时，也在不断提升服务能力，着力布局线下财富管理中心，旨在为用户提供更为专业化、定制化、智能化的全球资产配置服务，让智能金融被更多投资者了解。目前，凤凰金融财富管理中心已经在北京、深圳、上海三个城市落地。
四年来，凤凰金融利用技术手段，深入打磨产品；由线上走到线下，完善自身金融服务体系。凤凰金融的这种布局，获得了行业相关机构的广泛认可。据统计，凤凰金融4年间斩获了近30个企业奖项，其中包括最佳价值互联网金融机构奖、卓越风控能力奖、年度卓越金融科技机构等权威级奖项。
与此同时，凤凰金融也得到了投资者的青睐，用户数月月攀升。截至11月30日，凤凰金融平台累计成交额突破842亿元，用户数超875万人。
