直播行业在经历了2016年“千播大战”和2017年倒闭热潮后,2018年监管更是趋严,这有利于行业发展回归理性,可以说网络直播已经进入深水区,业务重塑成为每个直播平台的新突破口。一些拥有敏锐市场嗅觉的直播企业,已经开始向海外撒网,如美国、东南亚、非洲等地,尝试在尚处发展初期的国外直播行业占得一席之地。
据相关统计显示,目前在海外开展直播业务的中国直播企业约有50家,遍布欧亚、美洲、非洲、大洋洲的45个国家及地区,尤其是“一带一路”沿途国家。据不完全统计,去年中国互联网企业的海外直播平台融资总额已超出了10亿元。
作为中国直播领域的开山鼻祖——天鸽互动,在过去的三年中将一部分精力转向海外市场,尤其是中国台湾、香港,以及东南亚、中东等市场。天鸽互动曾透露,2017年底,集团来自海外收入占到天鸽互动总收入约10%。
“国内市场竞争太红海,到海外竞争没那么激烈,更适合耕耘。”天鸽互动CEO在采访中说,“天鸽互动在国内也是一个省一个省的做,重点在二三四线城市;而东南亚市场,就相当于中国二至四线城市。天鸽集团的优势是技术,比东南亚很多地区要好,且在中国这样的红海市场中磨砺。泰国地区反馈说数据库老有问题,速度很慢。而我们天鸽的数据库是他们的10倍,能输出这些技术和经验,现在就觉得泰国遭遇的这些问题,都不是问题。”
随着直播出海趋势的深化,直播平台还要考虑如何预防可能出现的同质化竞争、变现途径单一等问题。在中国的直播市场杀成“血海”的趋势下,如何做好本地化运营、如何选择新兴市场、如何保持竞争力,这些问题的难度会随着海外直播市场的发展呈指数级上升趋势,也考验着直播平台的真正实力。
另外,天鸽互动在2018年收购的无他相机也开始拓展海外市场,布局越南、泰国及马来西亚市场;其中越南日活超过45万,月活近200万,海外市场整体月活超过300万(18Q3)。部署海外业务策略成功,将成为天鸽集团增长的动力,成效将逐渐体现。
