2022年9月21日,阿迪达斯北京三里屯全球旗舰店正式重返主场。坐落于北京潮流中心——三里屯太古里,这间旗舰店陪伴中国消费者走过了数个重要里程碑,也代表了阿迪达斯在中国的成长史:于2008北京奥运年开业并在2014年和2018年世界杯年两次进行概念升级,如今又迎来了它的4.0时代。
重装升级后的阿迪达斯北京三里屯全球旗舰店总体面积增加至超4000平方米,以革新的“运动之家”(Home of Sport)理念为设计核心——创新交互数字科技、可持续发展、多元包容的品牌基因及本土化原创文化艺术在此交融,致力于为消费者带来创新、先锋、沉浸的运动购物体验,力求于此打造活力满满的数字化科技体验平台,满足中国本土消费者的多样化需求,共创运动时尚生态圈。
秉持着品牌的可持续发展基因,阿迪达斯将“循环设计”理念融入门店的多个方面:尽可能使用环境友好且可再生建筑材料,引入可再生能源与高效节能系统。总面积将近400平米的光伏幕墙与店铺的外立面融为一体,充分展现科技元素的同时,也力求向每一位即将进入店铺的消费者传达可持续发展理念。该光伏发电板每年可以发电超过4万千瓦时,成为店铺用电的绿色来源,每年约可帮助减少44吨二氧化碳的排放。店内使用环保材料,所有的购物袋都是可循环的纸质购物袋,布满绿植的设计也给消费者带来贴近自然的购物享受。阿迪达斯用实际行动期望引导消费者与品牌一同享受更加可持续的消费与生活方式,为生活和世界带来积极影响。
此次门店升级采用多样的数字化媒体技术和互动设备,以“数字科技、潮流文化与人的连接”为核心,力求为消费者带来高水平的声光电零售新体验,打造高科技的创新店铺形态。进入一楼主入口,映入眼帘的便是巨幅的数字感应地板,地面动态图案的变化与动效让消费者宛若置身于新品发布主题空间,随手即可选购适合装备,开启“健康模式”。更特别设置了尖货臻选站,消费者可为自己心仪的尖货进行投票,旨在颠覆想象的四维交互装置将消费者带入视觉圣境。
阿迪达斯关注消费者购物旅程中的每个重要时刻。试衣间配备的智能试衣镜,集成了时下先进的RFID(Radio Frequency Identification,射频识别技术),只需在镜子前试穿装备,即可展示产品相关信息,无论是看中了心仪的鞋款,还是想要换一款衣着颜色或尺码,RFID技术都力求一一实现。门店童趣空间内,孩子们可在互动屏前挥舞手臂,“清理”海洋垃圾,还给地球“最美的蔚蓝”。adiCLUB会员来店更将有机会获特别产品、体验空间和个性化服务及专属消费体验——如会员试衣间、产品预订等专属礼遇。
阿迪达斯北京三里屯全球旗舰店设置了众多在adidas门店中可谓“独一份儿”的细节元素:一楼的“京”城商店内集合了众多包含“京味儿”元素的设计产品,穿过后则又是一个在一众adidas门店中独有的北京数字艺术城区地图——它将北京城运动爱好者的活动“聚点儿”微缩在此。基于AR技术,运动玩家们可以一键了解阿迪达斯在京城热门的文体活动,即时报名,迈出运动生活第一步。
二楼设有的北京“创艺实验室”,让消费者们可以打造专属自己风格的定制产品,开业活动期间,adiCLUB会员购买服装产品更有机会享受个性化北京元素刺绣定制服务,留下自己与北京“独一份儿”的记忆。
焕新的阿迪达斯北京三里屯全球旗舰店更是一个艺术交融与展示的独特平台,五位艺术家用自己独特的方式对中国传统与北京文化进行解读与阐释。南方创作的“未来视阈”以古代皇城记忆、现代都市建筑、神话传说和市井文化为脉络,选择了三叶草标志性鞋款之一的SUPERSTAR来反映北京城市面貌和人们生活的改变。杨熹的“未来风景”灵感源于北京城中繁华的都市景象及郊外延绵不断的自然风光,通过3D打印技术赋予雕塑运动、速度等动态感,代表快节奏生活。辛未以现代视角解读传统文化,带来“神兽下凡”这一独特作品。门店内共有 70多件以阿迪达斯标志鞋型为基础而打造的艺术作品,贯穿于店铺的多个角落,极富创造力的艺术家们在这个空间大展身手,表达他们对北京城市文化和运动潮流的美好愿望。
此外,中国极具影响力的独立创意厂牌——摩登天空的视觉设计师也在adidas Originals区域打造了一个与众不同的艺术作品——解构与重构。作品以一条看不见的直线为起点,将“无限宇宙”概念融入北京城的秩序美学中,顺着老北京城的“脊梁”,三叶草标志“择中而居”,连接着历史和未来,在中国传统四神兽注视下着的“紫禁城”,代表着平衡和力量。这件艺术品象征着传统文化符号在时间长河中的强大力量,希望人们不忘过去、活在当下、展望未来。
阿迪达斯与摩登天空合作艺术作品——解构与重构
在adidas Originals与Y-3为代表的生活方式及街头潮流产品空间,无论是SUPERSTAR、GAZELLE等经典鞋款,还是BLUE VERSION、IVY PARK等融合先锋时尚的潮流服饰,都得以一一呈现;此外,更有超大Y-3区域,力求将工业风、街头文化与运动风尚完美相融。开业首周还有复古潮人派对限时登场,向复古风格发起挑战,表达自己的潮流个性。
潮流文化,音乐最大。三楼adidas Originals主打的Sound Garden互动体验区域,让“唱作人集结”。消费者踏入奇幻花园即可尽情释放灵感,与虚拟IP角色共舞,绘出心中美妙音符,创作专属MTV,成就个性艺术时刻。
adidas Originals“唱作人集结”,开启MTV影像时刻
焕新升级的阿迪达斯北京三里屯全球旗舰店已于9月21日起开启试营业,将于11月盛大开幕,倾力打造引领运动风潮的新地标,诚邀热爱运动、富有创造力的你与阿迪达斯一起享受运动,创造可能。2022卡塔尔世界杯期间,更有高能惊喜与神秘福利不时降临,敬请期待。
