现代生活节奏快、压力大,熬夜、饮食不规律是常态。这也让现如今的年轻人们面临着更严峻的健康问题。正所谓,“防大于治”,拥有好的预防意识,也可以大大降低患病率,而体检,则是有效预防的手段之一。
为此,阿里健康联合第一财经商业数据中心发布了《2019线上体检消费报告》,深度洞见了当代年轻人在健康层面的消费趋势。
报告显示,随着近些年国民消费能力的提高和社会健康意识的增强,健康体检的需求在我国实现了大幅度的增长,2018年我国体检人次便达到了5.75亿次。
线上体检连续三年稳步增长,2019年增速达到了32%。其中,民营专业体检机构高度市场化运作,其产品已占有线上95%份额,而公立医院也逐渐接入线上平台并保持高速增长。
因为治疗方面困难,人们显然对肿瘤和癌症展现出了更多担忧。本着“早发现、早治疗”的原则,线上体检也以肿瘤筛查项目居多。此外,因我国老龄化问题的不断突显,中老年体检项目也成为线上体检中最主要的体检类型。许多人经常会一年内购买多份体检孝敬父母亲朋,给长辈们一人一份。
根据过去一年的观察,每年6月、11月线上平台的优惠力度最大,也是线上体检购买的高峰期。根据对线上体检评论关键词的筛选分析发现,目前线上体检的“服务”和“态度”是消费者的核心关注点。此外,消费者对机构的环境、预约便捷度以及报告交付速度也非常在意。其中,500-600元的中端体检产品最为主流,但高端体检产品已经展现出了明显的爆发倾向,三年来增幅达到了110%。
同时,受消费实力及居民健康意识影响,目前线上体检消费仍主要集中在一二线城市,其中以上海、北京等地最为明显,三四线城市增速较快,下沉市场有较大潜力。
目前,包括美年大健康在内的一些专业体检机构也在加速向下沉市场渗透,这也会实现下沉市场体检人数的加速增长。
此外,阿里健康大药房的线上体检消费数据也表明,年轻群体对于体检、健康、养生类关键词展现出了更高的关注度。
在近些年体检消费爆发的红利中,一二线城市的年轻人率先享受到了这份便利,不少过年返乡的年轻人也期望着把这份健康带给自己的家人,因此也推动了下沉市场的体检热潮。同时,随着小镇青年的消费力进一步释放,越来越多的下沉市场年轻人正在历经“体检意识”的崛起。
与此同时,基于生态的优势,阿里健康与口碑饿了么共同开设健康频道,接入北京、上海、广州、深圳、杭州、成都6城市的近百家医疗机构,内容涉及体检、口腔护理等。多家公立三甲医院的体检项目可在此查询、预约。
