维他柠檬茶诞生于1979年,是香港维他奶公司旗下的一款休闲、清新、口感丰富的茶饮料。基于维他集团之前近40年以来打下的深厚品牌基础,采用原叶浸取,保留纯正独特的茶涩味的维他柠檬茶,以独特“涩”味,迅速实现了其与同类产品的差异化优势。维他柠檬茶在香港一推出,便成为稳居香港茶饮市场的前列,深受消费者欢迎。
作为一个拥有80年历史的品牌,维他简直就是一代人的童年回忆。但作为老品牌,维他却没有失去内在活力,维他柠檬茶一直保持自己的品牌调性——年轻。
近年来,维他柠檬茶不仅在口感上持续发力,致力给年轻人更加“出涩”的口感,更不断提升品牌自身内含价值,让产品提升溢价能力,在跨界合作方面,也玩得很起劲。
2019年10月,维他柠檬茶受邀参加由天猫国潮来了与BonjourBrand共同发起“Bonjour天猫”、第五届中法品牌高峰论坛系列活动,于全球现代艺术殿堂法国蓬皮杜艺术中心携手法国独立设计师、曾获Elle杂志时尚青年大奖的Eugene Riconneaus一起推出了“维他柠檬茶流行色”艺术家合作联名款。
包装分别有三种板式,以街头文化作为设计灵感,以红色冲撞黄、绿、棕三色,三个包装之间的线条循环、彼此关联,无论怎么摆放这三盒维他柠檬茶,它们在视觉上都会有关联性。更符合年轻人审美、更具活力动感,实现了维他柠檬茶品牌精神和其艺术创作精神的高度契合。
在第五届中法品牌高峰论坛Bonjour brand会上,维他柠檬茶的跨界设计还获得了由法国前总理拉法兰及中国驻法国大使馆公使衔参赞高元元共同颁发的法国设计认证。
除了新装柠檬茶,维他柠檬茶还和设计师将明亮阳光的多色茶浪设计理念,延展到一系列年轻人喜欢的穿着周边产品。“维他柠檬茶流行色”的T恤、背包和棒球帽三款限定同款周边。
与此同时,维他柠檬茶还注意到了年轻人极度重视的鞋文化。与帆布鞋品牌飞跃玩起了跨界联名,推出飞跃x维他柠檬茶限定版潮鞋。提取了维他柠檬茶原包装的柠檬茶色为主色调,将包装图案自然洒脱的拼接在鞋身上,通过抓住年轻消费者的喜好,而引发共鸣。并一同在法国蓬皮杜艺术中心及CENTRE ARTASIA PARIS展出。
其实,这并不是维他柠檬茶第一次这么“不安分”。早在2018年,维他柠檬茶就和充满活力和玩乐精神的PONY 商城玩过一次“潮牌实验”,把维他柠檬茶的 logo 和元素与帆布鞋搞在一起。还在18年利用潮感黑科技推出过一款“蹦迪神器”,以维他柠檬茶包装盒为创作灵感的音乐盒,亮眼的柠檬黄加上个性十足的涂鸦印花图案设计,不仅抓住了年轻消费者的耳朵,也抓住了消费者的“味”口,把音乐玩出涩,给更多年轻人享受自在的“真”快乐。
维他柠檬茶40年来陪伴一代又一代年轻人,深受年轻人的喜爱,其受欢迎的背后不仅仅是其独特的口感,更重要的是,维他柠檬茶秉承着“真茶真柠檬,够真才出涩”的品牌精神,能够时刻抓住当前年轻人喜欢的点,每一件产品都承载着让年轻人感同身受的品牌精神,同时也引领了市场茶饮品的新一轮潮流趋势。
