4月21日收市后,舍得酒业股份有限公司(600702.SH,以下简称“舍得酒业”)发布了2022年第一季度报告。2022年1-3月份公司实现营业收入18.8亿元,同比增长83.3%。归属于上市公司股东的净利润为5.3亿元,同比增长75.8%。
舍得酒业方面表示,一季度业绩飘红,与公司持续推进老酒战略,老酒品质进一步得到消费者认可,以及积极布局春节旺季动销市场有关。
营收18.8亿,同比增长83.3%
一季度业绩涨势强劲
一季报显示,2022年1-3月,舍得酒业实现营业收入18.8亿元,同比增长83.3%。归属于上市公司股东的净利润为 5.3亿元,同比增长75.8%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为5.17亿元,同比增长72.5%。
在前不久,舍得酒业公布的2021年业绩情况,实现营业收入49.69亿元,同比增长83.8%;实现净利润12.46亿元,同比增长114.35%,创下史上最高业绩。可以说,在2021年稳健的战略部署下,舍得酒业2022年实现“开门红”、“开门稳”也是在意料之中。
有长期关注舍得酒业的投资者分析表示,“受外部大环境影响,白酒资本市场波动较大。舍得酒业叠加去年基数大增的因素,还能实现首季83.3%的增长,表现非常硬核,这一成绩无疑是给投资者吃了一颗‘定心丸’。”
此外,从关注舍得酒业的机构观点来看,很多券商都表达了对舍得高质量发展的认可。浙商证券在此前发布的研究报告中称,四大战略逐步落地,经销商稳步拓张,盈利加速。预计2022～2024年公司EPS 分别为 5.7、 7.7、 9.7 元/股,维持对公司的“买入”评级。
增产扩能,招兵买马
企业发展稳中向好,韧劲十足
值得注意的是,与一季度业绩公告同时挂网的还有舍得酒业增产扩能的公告。公告中提到,公司预计总投资70.54亿建设增产扩能项目,该项目建成后,预计将新增年产原酒约6万吨,新增原酒储能约34.25万吨,年新增制曲产能约5万吨。产能的持续扩张,进一步优化产储酒结构,提升生产效率,提高基酒优质率,推动企业经营迈入新的阶段,也为舍得酒业老酒战略的全国化布局提供了后期保障。
从长远角度来看,增产扩能之举,顺应了酒业“十四五”规划、川酒振兴的趋势。如今行业向名酒集中、向高端集中趋势愈发明显,优质产能成为头部品牌持续发力的底层逻辑,而扩大产能也是当下头部酒企“十四五”规划中的重要篇章。
对此,有专业人士表示,“进入2022年,‘扩产’成为白酒行业的高频热词。尤其是在当下消费升级,名酒的需求量激增,名企扩大产能是提高优质白酒产量最直接、最有效的方法。作为十七大名酒之一,舍得酒业扩产一举,既是对品质的加码,也是‘长线’思维的一种直接体现。”
如果说,扩大产能是企业的硬实力,那么人才绝对是酒企发展的软实力。舍得酒业对人才的培养与重视,一直是企业快速发展的重要支撑。去年,舍得酒业启动了校园招聘计划,签约了本科生、研究生、博士生多达400多人,同时,还面向社会招聘500名生产一线的酿酒技工,充分体现了舍得酒业对高质量人才及技术人才的渴求。
从某种意义上来讲,扩大产能与招工热二者的繁荣现象,恰恰证明了企业经营基本面持续向好,而舍得酒业这一欣欣向荣的发展现状,更得益于其在老酒版图的战略布局。
符合趋势,基本盘扎实
2022舍得开启发展“加速度”
站在老酒风口上,舍得酒业凭借“生态酿酒”、“老酒储备”两张王牌,提出老酒战略,并汇聚各方资源以全盘思维推动这一战略的落地实施,占据了行业发展先机。目前,在老酒战略体系的指导下,舍得酒业在产品、品牌、市场形成了聚合效应,整体经营基本盘扎实,持续推动企业良性发展。
据了解,在产品矩阵上,舍得酒业坚持双品牌战略,以消费者需求为基础,不断完善产品体系,聚焦打造品味舍得、藏品舍得等战略单品,以不同价格进行市场占位区隔,配合不一样的产品策略打法,协同发展。
在品牌营销上,“文化+老酒”的宣传战略深化了舍得品牌底蕴。C端置顶战略、高端媒体渠道宣传,持续升级打造品牌自有IP《舍得智慧人物》、舍得智慧·老酒盛宴等措施进一步提高了品牌价值。
在市场渠道上,舍得酒业采取“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”的渠道策略,重点突出、方向明确。尤其是前不久的重庆战役,“特区+轮战”的突破模式,为舍得酒业在全国市场开疆拓土提供了样板,也加快品牌全国化的市场布局进程。
如今,我国白酒行业已进入存量竞争时代,白酒消费持续升级,高端、次高端白酒的需求具有确定性,市场进一步呈现向名优品牌集中的趋势,出现了强者恒强的局面。而在这一趋势下,舍得酒业在老酒领域的布局与付出也正在收获回报,老酒战略所触发的品牌价值提升与市场拓展力量,在业绩端得到了充分的印证。
有投资人士分析指出,“舍得酒业作为具有文化特色的酒企,坚定实施老酒战略、双品牌战略,以中高端酒为主要销售产品,近年来,其经营业绩整体呈持续上升状态。2022年,一季度的经营业绩保持高弹性增长,全年业绩增长可期。”
