2023年8月25至27日,北京同仁堂生脉饮活力登录虾米音乐节,开启了传统药企与音乐赛道的大门,成功打入年轻人内部,共享娱乐新体验。
生脉饮是一个历史悠久的方剂。北京同仁堂将生脉饮带到音乐节现场,无疑是一次联结古今的创新,让五湖四海的年轻人与资深专家有了一次新潮的对话,其益气生津的功效也在大众享受音乐的过程中深入人心。
#阿那亚·虾米音乐节
做音乐节里的标杆
Another Life(不被定义的人生),是本次阿那亚·虾米音乐节的主题,主办方希望这次音乐节不仅仅是几首歌组成的歌曲展演,而是让更多人来到这里的人内心得到宽慰和治愈。在中国音乐市场上,音乐节扎堆开办,但是具有地标性质的度假音乐节,目前仍是空白。让音乐体验与自然景观、地理人文构建深度融合,打造一个地标性的文化品牌——这也是虾米音乐节选择的道路。从目前社交媒体的反馈来说,阿那亚·虾米音乐节也的确成为了今年为数不多的赢得行业和大众口碑的重要标杆性案例。
#生脉饮+音乐
Z世代年轻人的颅内摇滚
作为本次音乐节的官方健康合作伙伴,北京同仁堂生脉饮做足了准备,不仅开设了提供益气问诊服务的生脉饮医疗站,乐迷可在现场体验特聘专家现场诊脉,还在主舞台附近设置了“元气补给站”,供乐迷朋友中场休息时快速回复元气。
元气补给站采用了生脉饮药瓶的形状作为主形象,整体呈现的是党参方生脉饮包装的主色调,还结合了当下最流行的多巴胺配色。站内设置了很多年轻人喜欢的玩法,【元气玩家】互动体验区,可以体验格莱美都在玩的360度环拍;【有声有色】互动体验区,用力击出你的元气力;【出其补益】礼品兑换处,可以抽奖兑换音乐节必备周边,还有机会抽中【津津乐道】区域的北京同仁堂枇杷露一杯。千年名方补元气,扶正固本尽兴嗨!
# 乘虾米音乐节的音浪
做有回音的闭环营销
前夜派对上万人,日出舞台超5千人,两日音乐节单日吸引超2万人,更多的年轻人在阿那亚·虾米音乐节与生脉饮相遇。在音乐节现场,每天都有超多达人和乐迷朋友们来现场打卡,微博、小红书、抖音、视频号甚至朋友圈,都会看到#益气添活力畅响NewLife的话题影子。乐迷们把线下的快乐传递到线上,让没有到现场的朋友也可以感受到生脉饮注入进年轻人心中的激情活力,与Z世代在音浪中共嗨,形成有回音的线上线下营销闭环。
#用一次尽兴,破圈Gen-Z世界
这次合作不仅是传统与现代的碰撞,更是北京同仁堂生脉饮为接近年轻消费群体的有力尝试。通过与虾米音乐节的合作,北京同仁堂展示了品牌的现代化与年轻化,再次显示北京同仁堂在不断创新与发展的道路上不遗余力。北京同仁堂生脉饮借助音乐节,表达出中国老字号药企的温度与社会责任,不仅是为音乐节现场的年轻人注入了活力,更是为全社会大众补上一剂健康益气的生脉饮!
