搜狐科技/马文玥
“未来，‘美和社交’将成为美图公司的战略方向”
8月8日，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在发布会上宣布了这一战略调整。
十年前，从一款图片美化APP美图秀秀起家的美图，包括之后推出的美颜相机、美妆相机、以及美图手机，美图一直以来深耕于以“美颜”为核心的工具生产。
在社交类APP爆棚式发展的今天，这家“十岁”的公司姗姗来迟，在未来十年继续探索“美”的同时，它决定要进军“社交”领域。
美图秀秀：从工具到社交平台
过去几年来，国人一直在发出疑问——“为什么中国没有自己的instagram”？
而与此同时，作为美图公司的战略产品之一，美图秀秀的用户保有量高达2.14亿，月活高达5亿，日均新增用户116.7万。
改变“用户用工具处理完图片后分享到其他平台”的用户心智，打造一个“从美化图片到分享图片”的社交闭环，对于拥有庞大用户基数的美图而言，顺理成章。
据艾瑞的报告显示，中国主流社交平台上的照片和视频，超过50%经过了美图系产品的处理。只要牢牢地占住了相机入口，开放社交后的美图秀秀将会持续、自然地为自有平台导流，同时也会提升用户体验。
8月1日，全新版的美图秀秀已经面对2%的用户测试上线，主界面进行大调整。社区入口将会与人像美容、海报拼图等熟知的大类工具模块并列出现在首页。预计9月21日全量上线，与所有用户见面。
不久前，风靡于各大社交平台的“九格爱心拼图”正是由美图秀秀社区发起。活动期间，美图秀秀的DAU上涨了29%。有41%的新用户，来社区的第一件事就是参与这个活动。
从披露的数据显示，根据抽样结果，美图秀秀核心用户平均每天打开社区8次，使用时长为25分钟，浏览75张图片。
从前，美图秀秀满足了用户美化图片的刚性需求。到现在，它的重点在于开发社交板块。而美图表示，再往后，美图秀秀“彻底”变身社交平台。这意味着，美图将学习instagram从工具到社交平台的转型之路，努力打造成为国产的主流图片社交平台。
摒弃泛娱乐 美拍定位“泛知识短视频社区”
2014年5月，美拍上线。抓住女性“爱美”的痛点，以“高颜值”和“十秒拍大片”等为宣传卖点，成为短视频领域的一股清流。
不过，眼下短视频行业的泛娱乐产能已经严重过剩，用户也逐渐开始审美疲劳。在同质化竞争严重的短视频行业，需要“新的玩法”来破题。
基于此，美拍也将进行新的战略调整。它迎来全新定位“泛知识短视频社区”，希望用户通过学拍照、学美妆、学瑜伽、学制作甜点......来实现关于“美”的自我提升与完善，达到“在美拍，每天都有新收获”。
据美拍公布的数据，其平台已经汇聚了50多家顶级短视频MCN机构，3万多位泛知识短视频达人。
同时，以95后、00后为活跃用户群，美拍的独特用户群体也在帮助平台深化和细化垂直兴趣品类，如黏土、手账、图章、SA等。从数据看，美拍的舞蹈、美妆及美食品类均全网领先。
下一步，美拍将沉淀兴趣人群的关系链，通过“泛知识”优质内容，吸引高质量粉丝，形成强粘性圈子。
广告+大数据撑起变现能力
无论是美图秀秀还是美拍，美图公司的战略逻辑很清楚：稳住“相机”这一核心用户入口的同时，利用“社交”进一步提升流量。当流量获得突破，商业化空间也将进一步被打开。
在此前，通过手机等硬件产品，已经为美图带来了庞大的现金流。而对于社交带来的流量提升，美图将在互联网营收业务上更进一步。
商业化动作之一，是广告。2017年以来，美图在其软件首页等显著位置投放广告，吸引了包括雅诗兰黛、爱马仕、海飞丝等大牌青睐。
美图表示，广告业务将成为该公司“未来稳定的主要变现来源”。通过社交开放将为广告带来更大体量和更多玩法，公司预计2018年的广告收入将在2017年约3亿元人民币的基础上增长2倍以上。
商业化动作之二，是大数据。十年来，美图掌握了大量的人像数据。一年前，美图根据人像大数据推出“美图美妆”， 以人工智能技术和大数据推出AI测肤功能，来为自己的美妆购物商城导流。未来大数据将继续在广告、智能硬件、电商及增值服务等多业务上得到广泛应用。
以社交做增量，链接用户产品和商业产品，美图所做的，是想继微信朋友圈和微博，成为强变现能力的、图片视频社交垂类的下一个头部。
