搜狐科技/马文玥
北京时间2018年8月21日，美图公司（01357.HK）公布2018年中期业绩。上半年营收20.52亿元人民币，净亏损1.274亿元人民币，同比下滑5.9%，数字较去年同期略有收窄。
这也是美图转型“社交”新战略的第一次财报公布。
月活方面，美图公司月度活跃用户总数大幅下滑16%。美图秀秀和美颜相机以1.2%和6.2%略有下滑。受整改的影响，美拍3-6月间于所有的应用商店暂停下载，加之短视频行业流量瓜分严重，这半年来美拍月活数大幅下降56.4%。 由上年同期的9814万人腰斩至4276万人。
由于中国市场的智能手机总出货量同比继续下降，智能硬件业务收入持续减少至14.8亿，同比增速下降23.4%。
在充满挑战的2018年上半年，美图进一步拓展其他互联网变现模式。
得益于优质品牌广告主数量的增加，在线广告收入大增244.8%至2.849亿元人民币。目前，公司已经与雅诗兰黛、LVMH、阿里巴巴、屈臣氏等国内外顶级消费品牌达成深度合作。
由于美拍付费用户的平均付费能力有所增加，互联网增值业务增长74.7%至2.868亿元人民币。
受在线广告和互联网增值业务二者做推手，互联网业务营收大增131.6%，占营收占比增加至27.9%，毛利率同比增加24.7个百分点达到40.5%。
此前，转型后的美图公司已将旗下的美拍app升级为泛知识短视频社区，美图秀秀升级为社交平台。将从两方面推动，扭转月活跃用户下滑趋势；通过结构变化添加更多信息流广告，改善经营能力。
美图表示，公司短期内将重点推动活跃用户（特别是社交用户）和毛利的双增长，并以推广信息流和增强内容营销的方式来刺激广告收入进一步增加。
