搜狐科技/马文玥
11月19日晚，小米集团披露第三季度业绩。营收再创新高，各业务线进展神速，与美图达成战略合作......
小米的表现看起来越来越像一家“优质”的上市公司了。
据财报显示，集团总营收508亿元人民币，同比上涨49.1%。经调整利润29亿元，同比增长17.3%。
除智能手机外其他业务均显示出强劲的增长势头。其中国际业务、loT以及生活消费品、互联网服务的增势迅猛，本季同比收入增幅分别达到112.7%、89.8%、85.5%。
在这些华丽数据的光芒下，小米的主营业务手机业务毛利率同比由11.7%下降至6.1%，同比下降47.86%。
作为今年IPO的明星公司，背负着投资人的压力和外界的目光，小米的辉煌背后藏着彷徨。
技术创新之惑
自2010年小米创立之初，雷军就为小米定下了极致“性价比”的发展路径。
彼时，低端智能手机市场充斥着鱼龙混杂、质量难以保障的山寨机，而品牌手机价格高昂，小米以“1999元”为标签横空出世刚好填补了市场空档。
雷军曾对外表示，小米手机的利润永远不会超过5%。“高性价比”路线为小米圈了许多忠实米粉，也让小米迅速崛起壮大，并赢得了国际声量。
第三季度小米已连续四个季度保持印度市场份额第一，比第二名高出7%，达30%。在印尼的智能手机出货量同比增长337%，累计排名第二。在发展中国家以及互联网电商平台刚刚兴起的国家之中，小米依靠着复制在中国市场的成长经验，游刃有余。
就全球市场来看，苹果最新市场份额13.20%，小米9.7%，尾随其后。然而从利润看，苹果以13.20%的市场份额取得了全部手机市场89%的利润，而小米手机的“高性价比”战略一直成为小米盈利的阻碍。
苹果的研发、专利、品牌为它打造了天然的护城河，也是苹果能卖到均价800美元的底气。而定价在100美元左右的小米，只能采取“薄利多销”。
曾经，小米依靠着“价格良心”做到了国内市场第一，不过中国的智能手机市场，总是充满戏剧性。
据IDC数据显示，第三季度国内市场，小米出货量下滑10.9%，在中国市场份额前五大的手机厂商（另外还有华为、OPPO、vivo、苹果）之间降幅最大。
与此同时，随着国内国民经济收入的提高，性价比已经不是国内消费者的考虑重点。今年诞生的OPPO Find X、华为 Mate 20、vivo NEX 不断刷新着国产智能手机的价格上限，迈过4000元价位段。
技术上不想落后于友商，“性价比”的定价又成为掣肘。硬件配置上，小米开始精打细算，在与技术创新之间做着艰难取舍。
小米也曾想在技术上有所突破，在华为自研芯片后，雷军曾说“芯片是手机科技的制高点，小米要成为伟大的公司，必须要掌握核心技术。”
事实是，小米没有自主研发的基因，号称10亿的研发费用也只是年研发费用近千亿的华为的零头，所谓的自研处理器“澎湃S2”遥遥无期，甚至已经不再提及，更像是一句营销噱头。
一条腿走路
同时，小米是一家上市公司，上市之后更难不去照顾投资人感情，重压之下的小米不太可能布局数年之后的战略，市场和投资人都不会给小米太长的时间。
可小米的智能手机业务不能永远只靠一条腿走路。
没有像华为芯片一样过硬的技术加持，或者OPPO的年轻化、高颜值傍身。相比之下，小米覆盖的价位段太狭隘，各系列定位也十分模糊。
在消费者看来，小米开始变得乏味。
以小米今年发布的高端机MIX 2S、小米8以及MIX 3来说，在硬件配置上基本没有太大区别，都是全面屏、骁龙845处理器、双摄像头。
小米MIX 3发布后，连忠诚度极高的米粉也不禁在雷军微博下的评论“失望”。
因此，技术上难有长进，抱团取暖成了小米选择业务增长“新出路”。
据小米集团昨晚随财报发布的与美图公司签订战略合作协议公告显示：小米将获得美图手机品牌和相关影像技术，以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。
小米在公告中表示，这一举措，将有助于提升拍照体验、赢得更多女性用户——“这一系列多品牌策略，将有助于小米进一步扩大和丰富我们的用户群体，为手机整体业务提供新的增长点。”
上半年，小米投资的黑鲨科技刚刚推出了黑鲨游戏手机，现在大家翘首以待的是和罗永浩锤子的“绯闻”是否也会迎来“官宣”。
其实华为在很多年前就在此方面展示了其前瞻性并取得不错的反响：推出中低端品牌荣耀，以及针对女性用户的Nova系列等。
小米的布局也似乎寓意通过对用户“精准打击“来复制华为的成功，或者试图就此改变自己跻身华为、OPPO、vivo身后的宿命。
“AI+loT”是未来
寻找合作伙伴，制定如此的战略方向，雷军看得很清楚。
雷军称小米是一家创新驱动的互联网公司，事实也是如此，小米从来不应被看为以高科技和研发标榜的硬件厂商，30亿的年研发投入与近千亿投入华为和苹果相比几乎可以忽略不计。
在和美图的合作中，小米也是在发挥自己供应链整合和互联网营销的优势，美图才是那个搞技术的幕后工作者。
许多人唱衰小米只做“组装工厂”，没有像华为一样的技术优势。但在像苹果一样拥有改变智能手机发展历史的颠覆性或者高壁垒的技术诞生前，并不能威胁到小米现今甚至此后的成长。
小米在意的并不是自家智能手机的未来，而是在5G+loT时代到来前，作为个人以及家中一切智能设备入口的手机，用户保有量有多少。
为此，小米线下新零售“小米之家”在验证成功之后开始广泛复制，截至今年9月30日，小米已经在中国大陆设立了499个小米之家，线上线下渠道加速打通。
2018年双十一，小米智能家居设备成果得以集中体现。
双十一全天，小米售出了223万件IoT智能设备，电视、路由器、净水器等品类上百个品牌、店铺、单品销售额第一。其中最亮眼的智能电视，销售量和销售额在天猫、京东和苏宁上均排名第一。
世界互联网大会上，雷军宣布小米面向智能家居的人工智能开放平台，成功入选最能代表本年度科技发展前的世界互联网领先科技成果。
雷军在现场表示，“截至二季度末，我们IoT平台激活的设备有1.15亿台，在全世界排名第一。我觉得在这一点，小米走在了世界的前列。”
现在与美图“联姻”，就是能够更广泛地获客，为loT的指数级爆发蓄能。
雷军把宝压在了loT，压在了未来。
2018年2月，雷军在小米年会上定下新目标：小米要用十个季度重回中国手机市场第一。
十个季度后，如果小米的“战略合作”收到正反馈，loT实力继续保持高速增长，那么，小米未来可期。
