搜狐科技/杨锦
米粉和花粉的关系又一次空前紧张。
1月10日，小米开了一场火药味十足的发布会，一向希望“把朋友搞得多多的”雷军，少见地高频次“怼人”，且目标精准——华为荣耀。
“麒麟710不如满血版的骁龙660。”
“友商在过去几年一直在模仿小米做性价比，但他们距离小米其实很远。”
“我特意购买了几款友商的手机（荣耀8X和荣耀10青春版）体验了一下，发现友商不禁打。”
“我们不会贴个奢侈品的标就卖一万块钱，很多朋友建议，你（小米）也搞个保时捷也卖一万块钱，我们不这么做，我们敢于面对真实的人生。”
......
被钱难倒的罗永浩半谢幕之后，雷军这个自诩“90后”的新“段子手”顶上了，给手机圈带来久违的“欢乐”。
雷军说，“他们（指荣耀）出了一堆的稿子看的我挺烦，又给我科普4800万像素。别科普了，真跟我弄急了，我就科普穿孔屏（指刚刚发布的华为nova4所采用的设计）技术缺陷。”
雷军曾不止一次地公开表示，华为是自己尊敬的品牌，任正非是自己的偶像。但这次自己被友商的态度“真的弄急了”。他觉得委屈，认为友商（华为）分出来一个子品牌（荣耀）后，怎么low（低级）怎么来，“他们怼了我五年时间，但我从来没有回应过，这一次，是个人都会急”。
真的是“口水”惹怒了雷军？
不久前，红米要成为独立品牌的消息传出之后，荣耀副总裁熊军民曾回应此事，表示“与小米竞争早已结束，荣耀遥遥领先”。
而最近一份赛诺11月的手机市场销量排名显示，小米既难敌华为，也没打过荣耀。相对于纷飞的口水战，这一点，恐怕才是“惹急”小米的根本原因。
雷军不服。
最近一年，国内智能手机市场高度饱和，一些小厂商惨遭淘汰，即便是大品牌，也面临增长的瓶颈，红利市场变成存量市场，竞争无疑更加激烈。
国内市场越来越难做，有“野心”的品牌选择出海，就在上个月，荣耀刚刚宣布进行品牌升级，定位更加全球化。而海外市场同样是小米的必争之地。
红米Redmi品牌独立后首款新机：红米Note 7
背负小米手机出货量主力的红米手机，想要持续增长，无论在国内市场还是海外市场，势必要和老对手一搏，这次回怼，恐怕只是小米放出的第一弹。
业内人士认为，小米此举其实是在反向“碰瓷”荣耀，包括红米Redmi品牌独立，也是在“反向模仿”荣耀。
这在手机行业其实司空见惯，前几年，小米“互联网手机”模式大行其道，在手机行业里吹起一股学小米的风气，而荣耀被公认为学小米学得最成功的品牌，曾有无数次“碰瓷”小米的营销事例，甚至到现在，联想常程还经常在微博上蹭小米热点。
不服就干 小米反扑
被追随者超越的滋味儿不好受，2019年一开年，小米动作连连，开始补课、开始反击。
1月3日，小米官方宣布将成立全新独立品牌“红米Redmi”，知情人士向搜狐科技透露，“小米打造红米Redmi”独立品牌，意欲效仿荣耀的成功路径。
1月10日一早，小米集团正式发布对卢伟冰的任命通知，宣布任命卢伟冰为小米集团副总裁，兼红米Redmi品牌总经理，负责红米Redmi的品牌打造，产品设计，生产，销售，向总裁林斌汇报。
说道成立独立品牌的初衷，雷军称希望把小米手机品牌从”性价比“的束缚中解放出来，而红米则专注极致性价比、专注电商市场。红米Redmi独立品牌前身为红米手机产品序列，2013年7月31日，小米发布了售价799元的第一款红米手机。
在会后接受媒体采访时，雷军补充道，红米Redmi独立品牌要做全产品线，不再只是低端、中低端。他透露，今年会有一款搭载骁龙855的旗舰机推出。
同时，雷军希望红米Redmi品牌更加全球化。目前，小米已经在东南亚国家有一定市场，雷军想让新独立品牌能够到非洲、欧洲市场试试身手。他说，小米目前已经覆盖80多个国家和地区，希望小米2019年在欧洲市场上建功立业。
此外，他也承认，在非洲、欧洲，“友商的脚步比我们快很多，我们要赶紧抢地盘。”
2016年MWC期间，小米曾在西班牙巴塞罗那推出小米5，试水国际市场。不过，欧洲是华为非常成熟的市场，而非洲，则是另一家国产品牌——传音手机的天下。
行业老兵的新挑战
抢地盘的担子，压在了卢伟冰的身上。
卢伟冰是手机行业20年老兵，此前曾担任康佳通信销售公司总经理、天语海外事业部总经理，2010年加入金立，曾任职金立总裁。2017年创办诚壹科技，该公司前身为金立手机海外事业部。
卢伟冰关了自己创办的公司诚壹科技投奔老朋友雷军，雷军也相当“仗义”，委以重任，把小米海外增长点交付给他。论经验，卢伟冰可能是目前活跃在一线的资历最深的大将，论出身，他又是手机圈子里少有的清华大学高材生。
但红米Redmi依然挑战重重。
在消费者的固有认知中，红米是千元机的代名词，未来如何说服他们去购买一部一千多、两千多甚至三千多的红米品牌手机，是一个不小的挑战。
在接受媒体采访时，卢伟冰表示，红米品牌独立之后，会发旗舰产品，在产品的组合方面往上走一些。同时他也坦言，“因为以前红米的价格基本是在一千及一千以下，下一步我们要挑战更高的价格，像两千多，我想这也是一个非常大的挑战。”
同时，小米此前曾宣称小米手机硬件利润率不超5%，而在采访中，卢伟冰透露专注极致性价比的红米手机利润率只会比小米手机更低，作为一家商业公司，薄利势必需要多销，才能保证利润。而在如今的大环境下，提升销量无疑是一件不那么容易的事情。
好在，雷老板这次心态很好——“生死看淡，不服就干”！
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