搜狐科技/袁梦
三款社交产品马桶MT，多闪和聊天宝于昨日陆续发布，王欣说：“我们所有产品的初衷都不是为了跟谁竞争。”陈林说：“我们和微信不是替代的关系。”罗永浩说：“没有挑战微信。”
尽管马桶MT, 多闪，聊天宝都一再强调不是为了取代微信，但都被贴上了围剿微信的标签，且陆续被微信封锁。
三款产品中，前两者都在找差异化道路，后者则寄希望于用下沉来留住用户。虽然天下苦微信久矣，但社交赛道长期不被看好，这三款产品的发布是否能在社交江湖掀起波澜，搜狐科技将一一拆解：
马桶MT：匿名社交是否有活路？
善于打擦边球的王欣做出马桶这样一款产品是其固有路径。
由于快播而入狱的王欣，完美错过了O2O、共享经济、新零售等风口，但当其出狱二十天后，便牢牢抓住时下最火热的两个风口：区块链+人工智能，成为云歌人工智能技术有限公司创始人，不久后便获得了IDG 3000万美元天使轮融资。
去年10月份，云歌智能在官网公布了4个APP包括口令电话、Xinplayer，丸子视频等，马桶就是其中一款，但除了Xinplayer之外，其他产品和人工智能以及区块链没有太大关系。
马桶被封杀不是偶然性事件。
马桶MT的介绍中提到“这是朋友圈的影子”，或者说是“人脉暗网”，匿名熟人之间打探消息，会有一些爆料、吐槽和表白的功能。马化腾对此则暗指“负能量的匿名社交是要旗帜鲜明的反对的。”
从这款产品的性质来说，封杀似乎有既可循。但凡带有匿名性质的社交产品都避免不了一地鸡毛的宿命。模仿美国匿名社交社交软件的Secret在发布一个月后被苹果应用商店下架，职场社交软件脉脉也曾因为匿名而被约谈。
匿名社交无可避免地会牵涉到大量涉及隐私、色情，甚至是恶意中伤的内容，但王欣仍然选择押宝匿名社交，他说：”今天看来，匿名社交的场景是有很多的，是一个已经被证明有需求的市场，但一直没有见到有产品做得很好，所以，我就来做了。”他表示会用组建编辑部门过滤不良内容；或者人工智能技术筛查。
在昨日的下架风波后，马桶表示现在还未开放下载。
多闪：抖音围猎00后
字节跳动庞大的流量和关系链为张一鸣的社交野心提供了一种可能的路径。
多闪是字节跳动用抖音的关系链和社交需求孵化出的一款短视频社交APP，陈林表示，多闪是抖音社交关系的升级。
读懂多闪有三个关键词：亲密，年轻，短视频。
亲密很好理解，陈林在接受采访时表示，多闪和微信不是替代关系，多闪是为了解决人与人之间亲密交流的问题。是为了让“你和好友之间没有压力的去聊天。”
在功能设计上，多闪做了例如斗图，视频红包，72小时阅后即焚等功能为用户降低社交压力。
据抖音总裁张楠宣布的数据，截止至2019年1月份，抖音的国内DAU超过2.5亿，月活用户超过5亿，但现在多闪只有抖音一个登录途径，能否通过流量巨无霸抖音搭建多闪一直强调的亲密关系还有待观察，况且亲密社交还面临着天花板不够高的问题。
目前看来，字节跳动和用户以及内容创作者之间的关系还停留在弱链接上，由弱内容去驱动强社交并不容易，人们倾向于因为社交去拍短视频，而较少因为拍短视频去社交。
第二个关键词是年轻。
每隔五年左右，互联网上都会倾向于这样一种观点：新一代年轻人已经崛起，用户行为变了，新的机会也来了。
2018年起，不少社交产品直奔00后群体，年龄迭代，新需求催生新产品。例如Soul和Flow，月活都相对可观。这批年轻群体情感诉求强烈，渴望得到关注，对于自拍露脸这件事毫不在意。
多闪的产品团队非常年轻，普遍是93年后的年轻人，而他们希望锁定的核心用户也是年轻人。多闪可能希望像抖音一样，先留住年轻用户，再做更多年龄圈层的拓展。
第三个关键词是短视频。
当只能使用文字社交时，我们无法想象语音社交或者图片社交，而当图片社交实现时，短视频社交成为抖音重押的方向，还有一个契机是5G对整个短视频行业的赋能。
短视频是否能达到亲密社交的目的？陈林表示，“短视频包含很多个人情感的东西在里面，且视频的伴生信息很多，在哪里，是什么样的状态，周围是怎样的环境，这是图文覆盖不了的。”
其实国外已经有用户量可观的短视频社交软件Snapchat, 但对于国内群体来说，拍视频这种表达方式会不会给人带来压力？对80后或者年龄更大的群体，重新建立一套交流方式对用户的门槛会不会太高，这些问题都需要在实际运营中解决。
聊天宝：将土嗨进行到底
从锤子手机转换到社交赛道上的罗永浩，模仿趣头条的现金激励，为回天乏术的子弹短信开出的救命药方。
先前号称上线七天，百万用户，6亿估值，1.5亿A轮融资的子弹短信在喧嚣一时后迅速沉寂，面对微信强大的关系链，仅仅在语音和交互上提高效率的子弹无法获得用户的迁移，日活迅速下降。
这次升级，子弹短信仍未改动底层产品逻辑，而是在细枝末节上做了许多提升，例如，熟朋友和生朋友的区分，表情包的创意性设计。
但这仍然无法解决关系链的迁移问题。
于是子弹索性撕下快如子弹的标签，升级为聊天宝，APP图标也由一颗子弹变成了一个金元宝，其希望从羊毛党下手圈住流量和用户。
罗永浩说：“中国居然有10亿人没有坐过飞机。” 在他眼里，社交和趣头条一样，和拼多多一样，是有分层的，是可以蹭到增量市场红利的，用户如果可以为趣头条疯狂，那么聊天宝一定也可以用钱绑住用户。
新版的聊天宝邀请好友可以赚钱，聊天可以赚钱，买东西可以赚钱，聊天宝希望用一套积分跑通整个产品生态。
这种拉人头式的激励方式当然可以带来流量，但堆出来的用户是否能构建出有效的关系，是否能够有效留存？
况且这套策略相当于用补贴买流量，能持续多久还不得而知。
诸如种种，聊天宝是否能实现其社交愿景，可能还需要让子弹飞一会儿才能知道答案。
社交是互联网的皇冠，是兵家必争之地，微信已经长成八年，日活已经突破十亿，代表阿里，小米和网易意志的旺旺、米聊、易信都曾前赴后继地试图对微信进行突围，但都倒在了微信的护城河之外。
在为多闪发布造势时，头条陈林曾在某平台提出了一个问题：“中国的社交领域已经到终局了吗？ 微信不一定是终局，但目前就这三款产品来看，社交这顶皇冠至少在不短的时间之内，还将被腾讯牢牢戴在头上。
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