搜狐科技/马颖君
北京时间2月21日凌晨，美股上市的特卖电商唯品会（vip.com，NYSE：VIPS）披露了其未经审计的2018年第四季度财务报告，财报数据显示，唯品会四季度净营收增至261亿人民币（约合38亿美元），活跃用户同比增长13%，流失用户被有效召回。唯品会实现第25个季度连续盈利，客群数量与质量得到全面增长。
财报数据显示，唯品会当季净营收总额261亿元人民币（约合38亿美元），同比增长8.1%；按照非通用会计准则，唯品会归属股东净利润为9.136亿元人民币（约合1.329亿美元）。总订单数达到1.403亿单，相比去年同期的1.042亿单同比增长35%。
唯品会已实现连续25季度盈利，本季财报的亮点在于活跃用户的止降回增。活跃用户实现两位数增长，流失用户有效召回。Q4活跃用户为3240万人，同比增长13%；总订单数1.403亿单，相比去年同期的1.042亿单同比增长35%。存量用户深度运营见效，超级VIP用户长效增长。超级VIP会员人数：截至2018年Q4，唯品会超级VIP人数为320万，环比Q3增长38%。
“唯品快抢”和“最后疯抢”是唯品会来回活跃用户的重要板块。快抢、疯抢频道Q4客户数、新客数环比均呈倍数增长，新客吸引力不断增强，销售占比攀升，强效加固用户粘性。
得益于好货特卖战略在当季成效迸发，2018年第4季度，唯品会GMV为418亿元人民币，相比去年同期的363亿元人民币同比增长15％。此外，唯品会活跃用户增速保持双位数，同比增长13%。
“2018年第四季度，我们看到了效益在健康持续地复苏，这主要归因于我们对高利润服装品类的关注。在本季度，我们开始将一些低利润品类从我们的自营转移到第三方平台，减少它们对我们效益的影响，同时仍然实现了每年15%的稳定GMV增长。我们会继续致力于稳定利润率，从长远来看，旨在提高股东回报率。”唯品会首席财务官杨东皓进一步表示。
从2018年第四季度开始，利润率较高的服饰品类GMV贡献有所增加，唯品会将部分标品类从自营业务转移到第三方商家MP平台，以提高盈利能力。MP平台产生的收入计入GMV，不完全计入净营收总额，鉴于收入结构的这种发展，唯品会开始披露GMV，为市场衡量业务规模提供了一个额外的视角。
