3月1日，vivo子品牌——“iQOO”发布会后，搜狐科技等媒体对iQOO品牌副总裁 冯宇飞和iQOO产品总监 曾昆鹏进行了采访。
文 搜狐科技/杨锦
智能手机行业的黄金时代似乎已经结束。市场研究公司Counterpoint发布的最新报告称，2018年全球智能手机市场首次出现了下滑，降幅为4%。2018年第四季度全球智能手机出货量环比下降了7%，是连续第五个季度下降。
在中国市场，据IDC最新报告，2018年全年，国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。TOP10品牌中，仅有华为、荣耀和vivo这三家实现了逆势同比增长。其中，vivo在中国市场全年出货量为7597万台，市场份额达到19.1%，位居第二，同比增幅11%。
存量市场竞争下，不少厂商开始在技术、产品创新和市场战略等方面主动寻变。
尽管2019年刚刚过去两个多月，我们已经看到了一些动作。2019年1月份，小米迫不及待地将红米独立为“红米Redmi”品牌。3月1日，vivo正式宣布推出全新子品牌“iQOO”及旗下第一款同名手机。
IDC中国高级分析师王希认为：“对于已经到来的2019年，国内智能手机市场整体环境仍然不算乐观。但厂商可以从技术积累，产品运营，用户维护三方面应对新一年的挑战，并从中发掘新的机遇。”
“不是游戏手机”
据了解，“iQOO”这一品牌名称由“I Quest On and On”四个英文单词的首字母组成，寓意“追求不止、进击不止”。品牌口号是“生而强悍”。其首款手机售价仅2998元起（起售价正好比小米9便宜1元），但顶级的骁龙855芯片、快充、多摄、屏下指纹一个不少，且拥有精美个性的外观设计以及极致的性能体验。
在很多人看来，iQOO手机身上有不少“游戏手机”的特征，如超跑的腰线、背壳上的多彩LED灯带、与游戏机构的合作等等。不过，iQOO并不把自己定位为像“黑鲨”、“红魔”这样的游戏手机。
“iQOO不是游戏手机，如果你说它是游戏手机反而把它说小了”。在接受搜狐科技等媒体采访时，iQOO品牌副总裁冯宇飞直截了当的表示。
同时，iQOO产品总监曾昆鹏还补充道，“iQOO是一台高性能手机，游戏只是它的展现方式之一，把性能用量化的方式，但它绝对不是游戏手机。”
据搜狐科技了解，冯宇飞2006年毕业于湖南工业大学市场营销专业，曾在魅族工作。2010年2月加入vivo至今，在vivo历任品牌推广总监等职位，目前是iQOO品牌副总裁，同时他还是一位80后。
“别拿看vivo的固有眼光看我们”
冯宇飞透露，iQOO其实2010年就注册了，当时隐隐约约觉得应该做更国际化、更年轻的品牌，但是怎么做？人群是谁？vivo直到今天才想明白。所以，今天推出这个品牌，只是偶然中的必然。
作为全新子品牌，“新生儿”iQOO很多方面还要依托于vivo，而能在多大程度上与母体“划清界限”，成为判断其独立程度的重要指标，也将决定iQOO能否形成自己的品牌形象和产品逻辑。
冯宇飞认为，“iQOO是一个独立的子品牌，为了满足线上互联网人群而生，无论在品牌、渠道、营销、推广，核心还是消费者定位，都有自己完全不一样的逻辑和方法。”他强调，vivo成立独立子品牌，是为了更好地挖掘细分市场。
发布会前不久，iQOO品牌副总裁冯宇飞曾透露，iQOO不会用代言人，不会单独注册公司运作，定位于vivo子品牌，主要瞄准互联网人群。
iQOO追求顶尖配置、极致性能体验，且客观上具有性价比优势，这些是不同于vivo的地方。冯宇飞称，“vivo没有满足偏互联网的年轻人，未来iQOO会更多地和粉丝和用户去沟通，会追求更极致的产品，比如过去NFC功能在vivo的产品上很少见，但在iQOO产品上却是标配。这些逐渐会让iQOO走出有别于过去大家对vivo的认知。”
不对标小米、荣耀等任何友商
2018年是vivo迎来产品科技力爆发的一年。去年6月份业界首款“真全面屏”机型NEX发布后，秀出肌肉的同时，也带动vivo旗下全系列机型对消费者吸引力的持续提升；通过发布线上专属产品Z系列，对线上渠道的进军，为vivo开拓出另一块拥有深厚潜力的市场。而成立单独品牌后，无疑会更有利于线上渠道的突破。
如果说小米将红米独立为“红米Redmi”子品牌，是为了让小米从性价比的桎梏中解放出来、更好地上探高端市场的话，那么，vivo成立全新子品牌“iQOO”，则是向下寻求增长空间。
vivo一贯以来的定位决定了它无法自降身价,而打造一个面向年轻互联网人群的子品牌，在定价和用料方面则可以有更高的自由度。从这一点来看，vivo做iQOO，和华为推荣耀的初衷非常相似。
iQOO新品牌和产品的推出，业内纷纷表示小米和荣耀迎来了新对手。然而vivo似乎并不愿意承认这一点。冯宇飞表示。“对标别人反而很容易迷失了自我。还是应该聚焦的是自己的消费者，这样才不会迷失。”
和素有渊源的OPPO一样，“本分”也是vivo的企业文化底色，他们更多的是做好自己的事情，不愿和友商过多对比，这与小米荣耀的互掐形成鲜明反差。
“iQOO首先一定是本分的，企业文化方面所有vivo不会做的事情，iQOO绝对不会做。不会因为我们做了偏互联网人群的品牌就要怎样，还是我们这群人，还是我们骨子里的血液，不会变。”冯宇飞称。
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