父爱是什么?是年幼时无所不能的呵护,是成长中严慈相济的教诲,还是成年后毫无保留的支持?在人生的不同阶段,不同的人对父爱有不同的理解。父爱是沉默的,更是伟大的。为致敬伟大的父爱,舍得酒业举办了一场父亲节主题品鉴会,以年份老酒藏品•舍得10年为全天下所有的父亲献上最诚挚的祝福。
6月19日,以“人生舍得间,高山厚意在”为主题,舍得酒业2022藏品·舍得10年父亲节主题品鉴会在西安、武汉、沈阳、长春、郑州等全国17个城市同时举办。本次活动采用“主会场+分会场+线上直播”的形式,主会场设置在沱牌舍得文化旅游区。
舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲,舍得酒业股份有限公司总裁助理、风控中心总经理黄杰,舍得酒业股份有限公司总裁办公室主任周元,舍得酒业营销公司老酒事业部总经理任仁,“沱牌曲酒传统酿造技艺”代表性传承人李作洪出席活动现场,此外,遂宁大区经销商、核心意见领袖参与了本次主会场活动。
品时光老酒,敬如山父爱
在我们传统的文化环境中,父爱是深沉的、含蓄的,父辈与子女之间缺乏有效沟通的渠道。而白酒这一特殊消费品,在拉近情感距离,推动情感表达方面具有不错的效果。舍得酒业此次举办父亲节主题品鉴会,用藏品·舍得10年这款年份老酒给大家提供了一个情感表达的出口,得到了现场嘉宾的一致好评。
“时光流逝,带不走我对您的爱,谢谢您从小到大对我的舍得和无私的付出”
“您用您一生的时光诠释了什么是父爱如山,什么是舍得精神”
“阳光温暖,岁月静好,您陪我长大,我陪您慢慢变老……”
品鉴会活动以“爸,我想对你说……”的温情视频开场,这些饱含深情的话语和图像,为现场营造了相当强烈的情感氛围,勾起人们对父亲的温情回忆。
在品鉴会开场致辞环节,舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲分享了“舍得”、“生态”、“老酒”三个关键词。他说到,“‘舍得’不仅仅是一个产品、一个品牌,还是一门艺术,更是一种能够代表中华五千年的文化。舍得有义务,也有信心把舍得文化推向全世界。他还指出,“舍得的‘生态’不仅包括绿色生产,还包括组织生态、环境生态、产品生态和人的生态,舍得在组织文化、生态建设上不断融入复星生态。”
舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁 蒲吉洲
现场,“沱牌曲酒传统酿造技艺”代表性传承人李作洪从老酒的魅力、老酒从何而来、如何鉴赏老酒三个方面做分享,并从生态、原粮基地、独创的酿酒工艺以及独特的酒体设计等多维度,阐述舍得老酒的品质根源。
“沱牌曲酒传统酿造技艺”代表性传承人 李作洪
品鉴会现场,舍得酒业营销公司老酒事业部总经理任仁以“感谢”与“祝福”两个关键词点题。他对经销商、核心意见领袖及用户能够到场共享老酒盛宴表示感谢,同时在父亲节这一特殊的节日,表达了对天下父亲的祝福。
舍得酒业营销公司老酒事业部总经理 任仁
在品鉴会主会场现场,《父亲的散文诗》《带瓶好酒回家》等与父亲节主题相契合的节目精彩纷呈,持续拉高现场氛围。
与会嘉宾在享受视听盛宴的同时品鉴舍得老酒,对舍得老酒的风味口感和舍得品牌的文化内涵有了更深层次地了解。
持续丰富舍得文化,坚定践行“老酒战略”
白酒品鉴会作为一种常见的推介形式,在白酒品牌营销和产品营销中扮演着重要角色。但常见并不代表容易,办好一场品鉴会仍然需要关注很多内容,处理好很多细节。譬如现场布置、内容设计、产品展现与品鉴、意向客户跟踪等。其中最紧要的重点是,品鉴会如何做到差异化。因为只有在产品、表现形式上足够惊艳,方能使嘉宾获得更深的品鉴记忆,进而提高转化率。
舍得酒业是怎样做的呢?
以本次父亲节主题品鉴活动为例,舍得酒业以“人生舍得间,高山厚意在”为主题开展父亲节品鉴互动,深度契合“舍得”精神,从情感表达角度有效区隔其他品鉴会;采用“主会场+分会场+线上直播”的形式,在全国17个城市同步开启品鉴活动,形式灵活新颖,可以更有效地形成品牌声量,拉动渠道动销;在内容设计方面,活动主会场上既有企业领导和专业人才的妙语金句进行价值传递和品鉴指导,又有与父亲节深度关联的应景节目表演烘托气氛,其内容不可谓不丰富;在产品品鉴方面,选取藏品·舍得10年作为品鉴用酒,足见对父亲节这一特殊节日的重视,也彰显了舍得坚持“老酒战略”的决心。
从以上分析我们可以发现,舍得酒业父亲节品鉴活动是一场立意高远、内容精良、形式新颖、意图明确的沉浸式品鉴会。它通过对父爱的重新审视,发掘出了父爱与舍得精神的关联,丰富了舍得文化的精神内核,它借助父亲节品鉴会的契机,再次强调了坚持老酒战略的决心。
事实上,在文化内涵的发掘方面舍得酒业从未止步。无论是《舍得智慧人物》的多年经营,还是线下形式多样的品鉴互动,又或者风格多样的文创产品出炉,都体现了舍得酒业在文化内涵方面的探索与创新。正是凭借越来越强大的文化软实力,舍得老酒才赢得了更多向消费者展示产品硬实力的机会。
诚如舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲所强调的那样:“老酒战略的核心是坚持做正确的事、做难的事、做需要时间积累并经得起时间检验的事的长期主义。”品牌文化的构建绝非一朝一夕之功,而品牌本身借助各种方式对文化内涵的丰富与完善,也将不断为品牌的向高而行添砖加瓦。当这种量变引发质变时,舍得老酒的价值也将进一步被充分认可。
