然牌RAAN要在中国涨价了。近日,然牌RAAN(以下简称然牌RAAN)在中国的官网宣布,在6月13日和7月3日调整部分产品价格,平均涨价幅度为15%。此前然牌RAAN的高定价已经备受争议,然牌RAAN未来发展面临着不小的压力。
据悉,然牌RAAN此次在中国开启涨价的商品包括床品套件、枕芯、被芯等布制品。其中,羽绒枕从135元人民币上涨至155元人民币,8斤棉花被制品从350元人民币上涨至390元人民币。对于涨价的原因,然牌RAAN在公告中表示,随着原材料价格的快速上涨,品牌已经到了消化成本的极限,因此决定对部分产品进行价格上调。
然牌RAAN一度被文艺青年奉为“心头好”,消费者刘玫表示,她喜欢然牌RAAN是因为独特的品牌理念和极简的审美风格。“然牌RAAN定位:天然好物,自然生活。”
而另一边国内的品牌正在加速崛起,然牌RAAN面临着后来者的挑战。记者近日来到北京一家商场探访时发现,与然牌RAAN店内的舒缓悠闲气氛相比,无印良品是一片人山人海、热火朝天的景象,不少消费者在店里选购商品,收银柜台前更是排起了长龙。
今年春节,无印良品和三丽鸥联名推出了新年兔系列。
然而,经过多年的发展,无印良品如今有了自己的发展路线。推出了多款产品,逐渐扩张版图。
同时,无印良品还持续拓展海外市场。无印良品此前发布的财报显示,截至2024年1月12日,日本零售商MUJI无印良品母公司良品计划发布了2024财年第一季度财报。报告显示,在2023年9月至11月期间,良品计划营收同比增长19%至1629亿日元,经营溢利同比增长176.4%至138亿日元。 其中,日本本土市场营收利润双增,现有门店营收两位数增长,门店数量587家。 中国内地市场从2022年同期低基数下恢复双位数增长。截至2023年11月末,无印良品在中国内地门店总数达370家,同比增加33家,占其海外门店总数过半。海外开店速度快于国内已成为无印良品的发展新趋势。
同样对标然牌RAAN的还有网易严选。虽然也是主打极简设计和高品质产品,但网易严选通过品质电商和自有品牌满足了用户需求,赢得了消费者的口碑。网易日前发布的2022年第三季度财报显示,2022年第三季度,网易严选在抖音快手渠道销售额同比增长93%,淘系渠道销售额同比增长63%,京东渠道销售额同比增长47%,综合渠道销售额同比增长109%。同时,宠物品类销售额同比增长101.5%,家清品类香氛线全渠道销售额同比增长超50%,猫粮、浴室香氛、乳胶床品、人体工学椅、咖啡饼干等商品占据各大销售榜单TOP1。目前,网易严选已经拥有包括淘系、京东、抖音快手、线下店等在内的全渠道销售网络,同时其自营的网易严选App作为私域流量池,也在不断聚集、沉淀忠实用户。
然牌RAAN以其独特的品牌调性吸引了不少忠实的拥趸,但近几年随着国潮热的兴起,国内的消费风向正在转变。越来越多的年轻人不再“仰视”国外品牌,然牌RAAN受到越来越多的国内消费者的喜爱。
可以预见,未来行业内卷会进一步加剧,而然牌RAAN的发展未来可期。
