6月15日,由舍得酒业与凤凰网联合特别呈现的《舍得智慧人物》第五季收官视频正式上线。短短6分多钟的精彩集锦,涵盖了第五季“寻找最优解”的内容精髓,深层演绎舍得品牌价值内涵,为本季节目画上了句号。与此同时,线下“舍得智慧·老酒盛宴”也在有序推进中,走入西安、郑州、绵阳、南充等多个国内城市。
相关专业人士对此表示,当下白酒行业竞争愈演愈烈,已上升至文化软实力层面,借助文化IP穿透力对话受众人群、撬动消费市场成为行业标配。舍得酒业通过长期持续打造品牌自有IP《舍得智慧人物》,加上复星生态赋能,实现与目标消费群体的深度链接,实现“C端置顶”战略品牌发展路径,助力企业快速“乘长”。
持续锻造“舍得智慧人物”超级IP
强化C端沟通软实力
一直以来,复星集团长期围绕健康、快乐、富足三大核心需求,打造贯穿家庭全生命周期的产业生态,致力于为全球家庭提供综合的一站式幸福解决方案,形成并强化了对“C端置顶”的战略聚焦。
现如今,“C端置顶”也已成为舍得企业战略的重要组成部分。这个历史悠久、老酒存量丰富的川酒龙头,正在通过链接复星全新的消费生态场景、开启属于自己的C端征程。
作为舍得酒业超级IP的《舍得智慧人物》的核心特征,就在于创造更多品牌与消费者直接互动对话的机会。从2021年12月31日,第五季《舍得智慧人物》预告篇贺岁上线,到2022年6月15日总结篇播出,166天的在线陪伴,带领无数观众感受时代的变迁、见证舍得精神的力量、领略舍得酒的文化魅力之所在。
数据显示,该节目目前跨平台总曝光量破60亿,登上全平台热搜热榜35个,微博话题总阅读量突破22.3亿。显然,在优质内容的支撑下,《舍得智慧人物》成功实现了口碑和流量的双丰收。
作为《舍得智慧人物》线下延续的“舍得智慧·老酒盛宴”,也于近日在十三朝古都西安隆重举办,并将陆续走进长沙、苏州等多座文化名城,邀请各领域业界翘楚,探讨不同视角下的舍得智慧,用舍得之道带来智慧的宴遇。这无疑也是对C端置顶战略落地实施的一大有力手段。
C端生态+老酒战略
复星赋能舍得加速“乘长”
值得一提的是,当下,复星集团正以其业务生态,对舍得酒业的“老酒战略”“双品牌战略”“年轻化战略”和“国际化战略”在C端层面进行加持赋能,让这朵“川酒金花”链接更广泛的消费人群。
自复星入主舍得酒业以来,舍得酒业与复星在C端的业务联手消息不断。在过去一年中,从舍得酒业与复星一同参与海南消博会,到联动三亚·亚特兰蒂斯棠中餐厅共推“舍得套餐”,再到亮相童函春堂活动、与海鸥表联名等一系列动作,足以印证舍得酒业充分运用复星生态资源赋能自身发展。由此,“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌价值更加深入人心,这也正是舍得酒业“老酒”之名渗透全国市场的有效途径。
相信在复星的持续赋能下,舍得酒业通过落地“C端置顶”战略,将持续让老酒战略深入市场、打动消费者,推动舍得酒业未来的“乘长”加速度。
